バズの解剖学

開かせても、中身が薄ければ離れる

フックとCTAが全てだと言いましたが、中身がどうでもいいわけではないです。Threads はツリー投稿がメインなので、フックで開いてもらえても、中身が薄ければそこで離れられて、プロフィールまで来てもらえません。

AIだけで作った中身は、薄い

中身をAIに丸投げすると、ありきたりで、合っているかも自分で判断できず、誰が読んでも価値を感じない物が返ってきます。AIが悪いのではなくて、こちらが何も渡していないからです。マインド編の「ゴミを渡せばゴミが返る」と同じ話で、渡したものの薄さがそのまま出ます。

型は借りる。中身は、自分の物で書く。

借りていい物と、借りない物

伸びた投稿から借りるのは、伸びた理由のほうです。書いてある文章そのものは借りません。

考え方や、誰でも確かめられる事実は、集めて試していい。人の文章・図・その人ならではの切り口・体験・数字は使わない。SNS運用編では、どのコースもこの線で分けています。

借りた型に、自分が知っていること、自分がやってみたこと、自分の読者が知りたいことを詰めます。有益な投稿をしている人からは、何を・どの順番で渡しているかを学ぶ。中身は自分で用意する。この分け方です。

中身の向きは、2つ

詰める中身は、大きく分けると2つの向きがあります。

理想を見せる時は、自分が叶えていること、この発信を見ていれば手に入りそうなこと、自分にもできそうだと思える手軽さ、の3つをそろえます。理想だけを語ると「あなたが特別だからでしょ」で終わってしまうので。それから、派手な理想より、毎日の小さな変化のほうが今は刺さります。大きな成功の話より、「毎晩1時間かかっていた投稿づくりが20分で終わって、その分早く寝られるようになった」くらいのほうが、読む人が自分の生活に重ねられるんですよね。

役に立つ投稿は、「ここまで無料で出していいの」と思われるくらい出し惜しみしないのがコツです。ふだんから受け取っている人は、あとで有料の物を出した時に「この人のならもっといいはず」と思ってくれます。

中身は、コンセプトに刺さる物にする

何を詰めるかに迷ったら、「刺さる発信の核を定める」で書いた、相手の悩みと本音に戻ってください。その本音に答える中身なら、フックで開いた人が、最後まで読む理由になります。

それから、開いてもらった後に読み進めてもらう技術もいろいろあります。たとえば、1投稿目の終わりで続きが気になる所で切る、ツリーの途中で「ここからが本題です」のように区切りを見せる、などです。STEP 2 で分解した投稿にも、きっと何か入っているはずなので、探してみてください。